天猫向品牌商家上线“即时购”，即时零售扩至核心电商业务

据界面新闻报道，天猫于9月8日上线“即时购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。天猫已经面向品牌商家开通闪购合作邀约，引导天猫淘宝商家成为即时零售商家供给，在天猫商家工作台后台，可看到闪购入驻通道上线。

天猫也开启了超级88活动，9月8日至9月14日为活动起始时间，首批就有260余个品牌通过天猫旗舰店或授权专营店接入淘宝闪购。入驻后，商家的商品不仅可以在淘宝、饿了么、支付平台等展示，同时商品会显示“闪购”标识，并能得到平台流量的扶持。

本次活动，消费者既可以选择天猫旗舰店商品，也可以选择周边品牌门店的商品，小时送达。通过天猫旗舰店或授权专营店接入淘宝闪购的商品，不仅享官方立减8.8折起，88VIP用户还可直接领取430元消费券。在淘宝App首页搜索“天猫即时购”，可直达会场。

淘宝天猫快消行业总经理激云在一场商家沟通会上表示，“不会是原来新零售的重复，而是结合以往的经验和收获，帮助品牌在线上线下做到一盘货、一盘价格、一盘营销，统一流量分配、统一广告投放。真正让品牌从远场到近场，都能充分利用自己的核心管控优势给用户提供更好的体验”。

对于用户来说，过去在淘宝主站购物，需要通过1-3天的普通快递等待收货。但今天阿里引导商家改变发货路径，用户下单后，品牌商家可以从用户定位的周边门店发货，实现小时级送达服务。

但接下来才是最难的一步，该如何帮助商家真正做到一体化、数字化经营，这需要平台提供技术的基础设施，如线上下的货品追踪，库存跟订单的打通等等。

更何况线下商业还涉及到庞大的经销体系。一位业内人士表示，品牌商品卖给经销商后，货权已经归属经销商，品牌方现在增加了闪购的销售机会，能否下沉派单到各区域门店，这中间会涉及到经销商的转型和博弈。

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