抖音电商赋能个体，线上反哺线下，小技能也能蜕变大商机

2024-09-05 00:00 来源:商讯点击量:94 评论（0人参与）

一个电工拍出了最惊险的悬疑片，引来800万网友围观甚至卖出超百万件电力维修工具；网上卖“粪”，带动牧民增收连“黑粉”都服了；竹编界“鬼才”把竹编水果篮变猫窝，把夕阳产业硬掰回朝阳赛道还带动600多人增收就业……

抖音电商最新公开数据显示，过去一年，平台达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。这些成功的达人，多来源于我们身边的普通劳动者，有一技之长，有谋生需求和创业热情。在自身努力和平台赋能之下，他们得以通过短视频和直播展示一技之长并将之变现，突破了常规职业的天花板。在这个过程中，他们将线上红利反哺到线下，不但能带领更多人获得新收入，也满足了当下个性化、多元化、品质化的消费需求。

从前车马慢，很多人一生只能专注一件事，酒香也不怕巷子深。而在讯息千变万化的当下，虽然获得收入的渠道在增多，但激烈的市场竞争让普通人手里的“平均机会”更难得。此外，消费需求和消费增长的激发渠道也趋于碎片化和多元化。消费是一种交易，达成交易的前提，首先是要被看见。抖音等大众平台的出现，让更多普通人得以通过短视频和直播走到台前，让更多小众消费进入大众视角，也让更多不可能变成了可能。

比如被称为“电工界的福尔摩斯”的电工师傅王建省。7月24日，在抖音电商“新收入·新消费”主题分享会现场，王建省作为达人代表分享了自己的创业经历。王建省来自山东，当了10年电工后自己创业开维修店。为招揽生意，他注册了抖音账号@城阳电工电路。在他的镜头下，跌宕起伏的维修过程宛如悬疑片，吸引了800多万人围观。王建省如愿接到了更多工作，还在抖音电商卖出上百万件同款维修工具，拓展了计划之外的创收渠道。

还有同样来到活动现场的90后小伙杨国民。内蒙古大学计算机专业毕业后，杨国民曾在南方工作7年，2021年回到老家苏尼特右旗接手父亲的羊粪肥厂。父亲的大宗生意做了几十年，主要供给南方的花卉苗木基地和果园。由于不会喝酒，杨国民无法维护父亲留下的老客户，熟悉互联网的他瞄准了“阳台经济”，开了抖音号@小杨厂长-纯羊粪发酵有机肥，决定将生意转移到线上。为了应对全新的零售市场，他花大价钱引进新的灌装机器，定制了小包装羊粪肥，提升技术彻底去除异味，专门提供给喜欢在阳台种菜养花的城市人。目前，杨国民的抖音店铺吸引了32万人下单，一个月最多能卖出300吨羊粪肥，一年销售规模增长了5倍。

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