李佳琦直播间：直播电商助力云鲸品牌跃升感知质量

2024-11-05 00:00 来源:桂林生活网点击量:101 评论（0人参与）

近日，由国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院联合多家权威机构及美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕”)共同发布的《直播电商行业高质量发展报告(2023—2024年度)》蓝皮书，深刻揭示了直播电商在推动品牌高质量发展方面的独特价值与深远影响。其中，李佳琦直播间作为行业标杆，以其专业的产品讲解、生动的场景搭建以及高效的互动沟通，为云鲸等一众品牌提供了前所未有的市场机遇，显著提升了品牌感知质量与市场占有率。

　　在消费升级与数字化转型的双重驱动下，直播电商正以前所未有的速度重塑着传统商业模式。作为直播电商领域的佼佼者，李佳琦直播间凭借其独特的魅力和专业的运营策略，不仅为消费者带来了更加直观、便捷的购物体验，更为众多品牌，尤其是像云鲸这样的新兴科技品牌，搭建起了一座通往消费者内心的桥梁。通过精心策划的直播活动，李佳琦直播间不仅展示了产品的卓越性能，更在无形中提升了品牌的感知质量，加速了品牌成长的步伐。

　　李佳琦直播间：品牌成长的加速器

　　在《直播电商行业高质量发展报告》中，直播电商被赋予了“品牌加速器”的角色。相较于传统营销方式，直播电商能够更直接、更生动地展现产品特点和使用效果，通过主播与消费者的实时互动，精准捕捉并解答消费者的疑虑与需求，从而在短时间内建立起品牌与消费者之间的信任与连接。这种高效、精准的营销方式，为品牌提供了前所未有的市场曝光度和用户触达率，极大地加速了品牌的成长进程。

　　云鲸案例：从默默无闻到市场领跑

　　云鲸，这个成立于2016年的家用机器人新锐品牌，正是直播电商这一“加速器”的受益者之一。自2019年推出全球首款“会自己洗拖布”的扫拖机器人J1以来，云鲸便凭借其创新技术和卓越品质在市场上崭露头角。然而，真正让云鲸品牌实现跨越式发展的，是其在直播电商领域的深入布局。

　　2021年双11期间，云鲸小白鲸J2首次登陆李佳琦直播间的“家装节”主题直播，成为了直播电商助力品牌提升感知质量的经典案例。在这场直播中，李佳琦不仅通过精心设计的布景和道具，生动展示了J2在不同清洁场景下的强大性能，还结合专业讲解，解答了消费者对自动上下水产品安装难题的疑虑。这种全方位、多维度的展示方式，不仅打破了消费者对传统扫地机的刻板印象，更激发了消费者的购买欲望，实现了从认知到种草再到购买的快速转化。据统计，此次直播促成云鲸小白鲸J2销量突破4000台，销售额近1400万，创下了单平台新品发售的新高。

　　李佳琦直播间创新引领，持续提升感知质量

　　随着时间的推移，云鲸并未满足于现状，而是继续加大研发力度，推出更多创新产品。2023年9月，云鲸新品扫拖机器人J4选择在李佳琦直播间首发，再次证明了直播电商对于品牌新品推广的重要作用。此次直播中，李佳琦团队针对消费者关注的毛发缠绕问题，重点介绍了云鲸首创的“气旋导流式零缠绕滚刷”功能，并通过创新的直播展示方式，将机器底部直接展示给观众，直观展示了滚刷不缠毛发的效果。这一创新之举不仅赢得了消费者的广泛好评，也进一步提升了云鲸品牌的感知质量与市场地位。

　　引用与数据支撑

　　据奥维云网数据显示，自清洁产品(具备自动洗拖布、自动上下水功能)已成为中国扫地机器人市场的主流，占比高达97.55%。而作为这一领域的开创者，云鲸品牌在2021年中国扫地机线上市场的零售份额占比已提升至17.13%。这些数据不仅印证了云鲸品牌的市场领先地位，也充分说明了直播电商在推动品牌高质量发展方面的巨大潜力。