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山西晚报·山河+讯（记者　张珍）5月20日，山西文创电商联盟启动仪式暨“山晚铺子”上线发布会在运城举办，意味着由山西晚报主导的山西文创电商聚合平台正式启幕。当日，由山西晚报社打造的文创品牌IP“山晚铺子”在抖音平台上线仅两个小时便吸引众多关注，创出佳绩。在业内人士看来，山西文创电商联盟启动和“山晚铺子”电商上线，将有效推动地方文商旅深度融合，助力区域经济高质量发展。

　　当日，山西省商务厅、山西日报传媒集团、运城市政府、山西省开发区协会、山西晚报社、运城市商务局等相关领导，文创联盟代表、电商运营服务商、带货主播、老字号企业代表、供应商代表和媒体代表共百余人参与此次活动。活动现场，提供优质文创类产品的供应链企业青悦文创、“黑泥密语”化妆品的本地供应商七彩盐湖、提供纯梨熬制秋梨膏的本土品牌企业梨桂坊、运城本地的非遗传承工作室和文创产品生产商等共计数十家企业展示了自己的产品。

　　活动中，山西晚报社与运城市商务局、运城经济技术开发区签订战略合作协议，共同推动山西文创电商联盟、“山晚铺子”电商基地在运城落地生根。打造集直播带货、品牌孵化、产品展示、人才培训、供应链整合为一体的综合性电商服务平台，助力山西特色农产品、文旅产品、传统手工艺品等走向全国市场。

　　山西省商务厅二级巡视员赵军旗、山西日报传媒集团总经理郭文礼、运城市政府副秘书长黄文建、山西省开发区协会会长毛嘉晨共同为“山晚铺子电商直播基地”与“山西文创电商联盟”揭牌。

　　目前，山西省内文创相关产业已经出现蓬勃发展的态势。企查查数据显示，与文创相关的山西新注册企业数量已经超过1500家。随着投资者的加入，山西文创产业已迎来爆发期，尤其是随着2024年《黑神话：悟空》网络游戏的风行，山西文创营业额创出历史最好成绩。

　　为此，作为山西省一级报纸的《山西晚报》，自主打造了“山晚铺子”这一文创品牌项目。此项目以“媒体+文创+电商”的创新模式，打通创意生产、产品制作、交易平台等产业全链条，通过“文化IP孵化+品牌加盟合作+全域渠道渗透”的模式，从产品矩阵、销售网络到品牌影响力全面领跑山西文创市场，通过更多山西文创产品进一步讲好山西故事，传播山西声音。

　　此前的4月28日，由《山西晚报》倾力打造的“山晚铺子”文创品牌也迎来重磅时刻——设在晋城市阳城县郭峪古城、沁水县湘峪古堡和九女仙湖3处景区的“山晚铺子”同时挂牌，全省多个景区自动文创售卖柜同步开业，覆盖太原、长治、晋城、运城等多个城市。

　　据介绍，未来3年，“山晚铺子”将努力打造线上线下融合的文创生态圈，力争成为山西文旅商融合发展第一品牌，将平台打造成全国知名的区域性文创电商聚合体，带动相关产业升级，形成可持续的产业生态，助推山西文化走向全国、走向世界。

　　“山晚铺子”在抖音平台开启首次直播仅两个小时，观看人数已达近4万人，直播间平均在线人数近千人，直播间曝光量高达103.75万人次。

　　各方期待

　　山西省商务厅二级巡视员赵军旗：

　　此次山西文创电商联盟的成立与山西晚报“山晚铺子”电商上线，是我省推动文商旅深度融合的一次创新实践，更是媒体与电商跨界联动的一次大胆探索。这不仅为山西特色文化产品搭建了全新的展示销售平台，更为消费新业态发展开辟了一条“媒体赋能、电商驱动、产业融合”的新路径。

　　通过整合媒体传播力、电商平台运营力和文创产业创造力，将进一步打通“生产—传播—消费”链条，让山西的历史文化、特色产品和旅游资源“活起来”“火起来”“走出去”。

　　在此，提出三点希望：

　　一是凝聚合力，做大平台。希望文创电商联盟充分发挥桥梁纽带作用，整合各方资源，吸引更多企业、商户和创作者加入，形成“政府引导、市场运作、多方参与”的良好格局。

　　二是创新突破，做优产品。鼓励联盟成员深挖山西文化底蕴，开发更多具有山西特色的文旅商融合产品，打造沉浸式消费场景。

　　三是开放合作，做强品牌。希望相关方面以此次上线为契机，积极拓展线上线下销售渠道，借助新媒体传播优势，讲好山西故事，推动山西产品走向全国、迈向世界，让“山西制造”“山西服务”“山西文化”成为享誉全国的金字招牌！

　　山西日报传媒集团总经理郭文礼：

　　近年来，山西文创产业迎来了蓬勃发展的春天。特别是随着2024年《黑神话：悟空》网络游戏的风行，山西文创营业额创出历史最好成绩，这充分证明了山西文创产业的市场活力和发展前景。

　　但我们也清醒地认识到，山西文创产业还处在起步阶段，面临着诸多挑战。市场调研能力不足；产品同质化严重；部分商品价格虚高；品牌溢价度不足；消费者情绪价值没有得到充分满足等问题，都需要我们在今后的发展中认真加以解决。

　　在这样的背景下，山西文创电商联盟的启动和“山晚铺子”电商的上线，可谓恰逢其时，意义重大。山西文创电商联盟的成立，将整合各方资源，形成强大合力，推动山西文创产业实现抱团发展。而“山晚铺子”电商的上线，则为山西文创产品搭建了一个便捷、高效的销售平台，让更多的人能够了解和购买到具有山西特色的文创产品。

　　未来，山西日报传媒集团将以山西文创电商联盟和“山晚铺子”电商为依托，加强与各方的合作，共同推动山西文创产业的繁荣发展。我们将加强与各地开发区、县级融媒体中心、专业电商运营公司合作，整合产业链资源，实现优势互补，共同打造具有山西特色的文商旅品牌。

　　运城市政府副秘书长黄文建：

　　此次山西文创电商联盟与“山晚铺子”电商基地选址运城，是双方战略眼光与发展智慧的完美契合。运城不仅拥有丰富的历史文化资源、独特的地域特色产品，更具备活跃的商业氛围和广阔的市场潜力，为文创电商产业的发展提供了得天独厚的条件。山西文创电商联盟与“山晚铺子”电商基地的落地，将进一步整合运城的文化、商业、旅游资源，实现优势互补、资源共享，为运城文商旅融合发展注入新的活力与动力。

　　我们坚信，山西文创电商联盟与“山晚铺子”电商基地的落地，必将成为运城文商旅融合发展的新引擎，为运城的文化产业发展带来前所未有的机遇。未来，这里将汇聚更多优质的文创产品、老字号产品、优秀的电商人才，打造出文创产业与电商深度融合的创新发展模式。通过线上线下相结合的销售模式，让运城的文化产品走向全国，提升运城文化的影响力和美誉度；借助电商平台的强大引流作用，吸引更多游客走进运城，领略这里的自然风光和人文魅力，推动运城旅游业的蓬勃发展；同时，还将带动相关产业协同发展，创造更多的就业机会，为运城的经济发展注入源源不断的动力。